Marine
LinkedIn ne se gagne pas en improvisant. Marine en fait une machine.
Marine ne travaille jamais à l'aveugle. Avant de définir quoi que ce soit, elle explore votre site : jusqu'à quarante pages parcourues, vingt retenues et lues en profondeur, cinq lectures menées de front. Elle teste en priorité une trentaine d'adresses de pages types, en français comme en anglais, pour aller directement là où se trouve la matière.
Elle fait des distinctions que personne ne fait à sa place : un vrai cas client, un simple logo « ils nous font confiance » et un témoignage d'une phrase ne sont pas rangés au même endroit. Un article de blog gratuit n'est pas compté comme un aimant à prospects tant qu'aucun formulaire ne le prouve.
De cette matière elle tire cinq à six piliers éditoriaux et une banque de 50 à 60 sujets, soit environ trois mois de publication. Chacun arrive avec son angle, son format, son destinataire et son appel à l'action. C'est ce que Clément transforme ensuite en posts, et ce qu'Alex programme dans le calendrier.
Ce que Marine maîtrise
- Exploration et lecture de votre site en profondeur
- Analyse de votre présence LinkedIn actuelle
- Définition de cinq à six piliers éditoriaux
- Banque de 50 à 60 sujets, environ trois mois
- Un angle, un format et une cible par sujet
- Distinction entre cas client, logo et témoignage
- Indicateurs de suivi de votre présence
Ce que vous recevez
- Une banque de sujets LinkedIn en tableur, à trois onglets
- De 50 à 60 sujets prêts à être rédigés
- Vos piliers éditoriaux et leur ligne directrice
- Un document de stratégie LinkedIn complet
- L'angle et le format retenus pour chaque sujet
- Le destinataire visé et l'appel à l'action de chaque post
La méthode de Marine
Une stratégie qui part de ce que vous êtes vraiment, pas d'un modèle générique.
Elle explore votre site avant tout
Jusqu'à quarante pages parcourues, vingt lues en profondeur. Elle cherche vos cas clients, vos preuves et vos arguments réels. Si votre site est une application JavaScript que les robots voient vide, elle bascule sur un vrai navigateur.
Elle décortique ce qu'elle lit
Thèmes traités, fonctionnalités, cas clients, témoignages, ressources téléchargeables, arguments de vente, cibles : tout est classé, et chaque élément garde l'adresse de la page dont il provient.
Elle pose cinq à six axes éditoriaux
Pas trente sujets épars, mais quelques axes sur lesquels votre entreprise a une légitimité à parler et de quoi tenir dans la durée.
Elle produit 50 à 60 sujets exploitables
Chacun avec son angle, son format, son destinataire et son appel à l'action. De quoi publier environ trois mois sans jamais se demander quoi dire.
Elle transmet à Clément et à Alex
Sa banque de sujets est lue intégralement par Clément quand il rédige, et par Alex quand il programme le trimestre. Personne ne réinvente ce qu'elle a déjà tranché.
Quand mobiliser Marine
Votre LinkedIn stagne
Elle redonne une direction claire à votre présence.
Vous manquez d'idées
50-60 sujets : de quoi tenir un trimestre sans page blanche.
Vous lancez un personal branding
Stratégie de fondateur, ton et piliers définis.
Vous voulez générer des leads
Une ligne éditoriale pensée pour la conversion B2B.
Questions fréquentes sur Marine
50 à 60, organisés en piliers de contenu. Marine définit la ligne éditoriale et les sujets ; leur consolidation dans un calendrier multi-canal sur 12 semaines revient à Alex.
Ce n'est pas obligatoire. Avec, elle affine sur vos données réelles d'engagement ; sinon elle part de votre site et secteur.
Clément. Il transforme chaque sujet de Marine en post prêt à publier.
Un exemple signé Marine
Voici le type de livrable que Marine produit, concrètement.
Pour aller plus loin
Un sujet au cœur du travail de Marine, expliqué en détail sur le blog LOAD Hive.
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